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互联网广告新规出台 部分搜索网站已点亮“商业推广”

2016-7-10 16:37| 发布者: admin| 查看: 2868| 评论: 0

备受争议的互联网广告,特别是医药类网上广告终于迎来新规——国家工商总局8日公布《互联网广告管理暂行办法》(下称《办法》),9月1日起施行。其中首度将互联网付费搜索视为广告,明确指出付费搜索广告应当与自然搜索结果明显区分。

付费搜索应标明是“广告”
几个月前的“魏则西事件”,将百度付费搜索推到刀口浪尖上。百度推广信息是否属广告?应不应该接受广告法监管?当时在国内闹得沸沸扬扬。
此次《办法》明确将“推销商品或服务付费搜索广告”列入5项互联网商业广告之一。“付费搜索”首次列入其中,这意味着,百度推广内容被列入广告范围。
另外,该《办法》第七条指出,互联网广告应具有可识别性,应显著标明“广告”,使消费者能够清楚辨明,强调“付费搜索广告应当与自然搜索结果明显区分”。
《办法》还规定,付费搜索广告与自然搜索结果未明显区分、不具有可识别性的,由工商部门责令停止发布广告,将对广告主处10万元以下罚款。

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